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康師傅

       提到瓶裝飲用水,不得不提到康師傅,作為知名飲品品牌,康師傅不僅是飲料行業一哥,更在瓶裝飲用水方面出手不凡。像最近熱銷的康師傅喝開水,上市不久便以溫和、安全與甘甜等賣點圈粉無數,成為人們健康飲水之選。


以差異謀求發展,以品質撬動市場

       一直以來,瓶裝水品類相對單一,產品缺乏明顯差異化,同質化現象比較嚴重。不過得益于瓶裝水天然健康優勢,其概念也在不斷豐富拓展和深入細分。其中,瓶裝熟水便是品類概念拓展的代表之一。

       但是瓶裝熟水品牌要想獲得消費者青睞,還需要在產品品質上下功夫??祹煾岛乳_水通過科技力量升格熟水品質,讓水質更溫和、更安全、口感更甘甜,這無疑給想喝熟水、但因為現代生活快節奏沒有時間燒開水的年輕人,提供了方便快捷的解決方案。

       康師傅喝開水在工藝上采用納米級過濾和天然椰殼活性炭技術,有效過濾水中重金屬及微生物并去除異味;超高溫殺菌,在生產線上快速冷卻,歐洲先進設備全密閉無菌灌裝,經過36道加工工藝和百項檢控,建立多重安全屏障。

(康師傅投放世茂廣場戶外墻體燈箱


品牌驅動加健康潮流,熟水市場前途無量

       之所以說瓶裝熟水迎來新的發展機遇,離不開近年來傳統養生文化的回歸并引領新一代健康飲食文化。我們不難發現,喝開水受青睞的背后,代表著健康養生文化的復興 。

       眾所周知,白開水干凈、溫和,是一種良性保護劑,不刺激口腔、咽喉、腸胃,是最健康飲品。而康師傅喝開水正是以“溫和的力量”,撬動飲用水市場。據凱度2019年品牌足跡報告,康師傅的品牌滲透率位居前三,達到80.8%,年觸及消費者達到8.5億人次。也就是說,每三個人里面,至少有2人知曉并可能選擇康師傅。


       康師傅喝開水作為包裝飲用水細分品類,無論是從人們飲用的便捷程度還是營養健康角度,都深受市場追捧。而不可否認的是,熟水市場因產品特性還具有廣袤的發展空間,加之康師傅這樣行業巨頭的進入與深耕,勢必為飲用水市場開辟出更廣闊的天地。
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